Hoe Teal Partners zijn bereik in één jaar verviervoudigde met een doordachte contentstrategie

Het Antwerpse Teal Partners, experts in complexe software, zette in 2025 volop in op bereikvergroting via contentmarketing. Ik ondersteunde hen bij het scherpstellen van de strategie, het bewaken van het plan en het maken van content gedurende een volledig jaar.

Teal Partners verenigt +60 ontwikkelaars en is gespecialiseerd in digitalisering in de tewerkstellingssector, van payroll tot hr. De ambitie was duidelijk: meer zichtbaarheid creëren voor de projecten en de organisatie, zowel bij potentiële klanten als ontwikkelaars, als fundament voor verdere groei.

Het hoofddoel (meer bereik) werd vertaald naar concrete subdoelen:

• vaker publiceren;

• meer systematiek en planning bij het publiceren;

• een betere mix van topics én mediaformaten;

• regelmatig content boosten om ook het bereik te vergroten in specifieke doelgroepen.

  
  

Content werd gepubliceerd op LinkedIn en op de website, met maandelijkse redactievergaderingen om de inhoud, timing en prioriteiten te bepalen.

"Jana koppelt strategische marketingexpertise aan een bewonderenswaardige autonomie. Ze heeft de regie over onze content volledig in handen genomen en de doelstellingen ruimschoots overtroffen. Een flexibele expert met wie het bovendien heel fijn samenwerken is."

 Jelle Huygen, oprichter Teal Partners 

De content, bestaande uit artikelen, posts, fotoreeksen, slideshows en video's, is een mix van klantverhalen, expertartikels waarin de developers van Teal Partners hun kennis delen, nieuwsberichten en cultuurberichten over de organisatieprincipes en de evenementen.

Beginsituatie (2024)

• Organisch bereik: 12.000

• Gesponsord bereik: 20.000

Doelstelling 2025

• Organisch bereik verdrievoudigen naar 36.000

• Gesponsord bereik verdrievoudigen naar 60.000

Resultaat

• Organisch bereik: 60.000 (5× meer dan het jaar voordien, en bijna 2× boven verwachting)

• Gesponsord bereik: 216.000 (meer dan 10× het uitgangspunt, à 100 euro/maand)

• +230 volgers ( één per werkdag)

Enkele cijfers op een rij:

- De content was in trek. Een evergreen benchmark voor LinkedIn-content is 500-1500 views per post voor een pagina met hetzelfde volgersaantal of meer. De gemiddelde post van Teal Partners scoorde 75% hoger. 

- De content werd aanzienlijk vaker dan gemiddeld gelezen. De doorklikratio scoorde met 19% ook bijzonder goed tegenover het LinkedIn-gemiddelde van 2-6% in dit jaar en 4x beter dan de industriestandaard. De content genereert een mooie traffic naar de website.

-  Door ervaring, domeinkennis in IT/tech, efficiëntie, een vlotte samenwerking met het interne team en correcte inzet van AI, werd qua volume 4x de gemiddelde output van een contentmarketeer gerealiseerd. Naast kostenefficiëntie leidt het slim en kritisch gebruik van AI-hulpmiddelen ook tot een verhoging van de kwaliteit. 

- Met een bescheiden advertentiebudget (100 euro per maand) werd het gesponsord bereik vertienvoudigd, met mooie noteringen. Met een CPM (kost per 1000 mensen bereikt) van 5,5 euro waren deze boosts vijf keer kostenefficiënter dan gemiddeld op LinkedIn (met name 20-35 euro) met een gemiddelde CTR van 0.5% (click through ratio) en een lage CPC (kost per klik) van minder dan 1 euro.

De content werd actief ingezet door sales (bij salesgesprekken) en in recruitment (in ads naar de doelgroep, en maandelijks nieuwe volgers in de doelgroep).

Deze case toont dat consistente, kwalitatieve content in een doordachte mix relevant is in complexe B2B-markten. De content werd niet alleen gezien, maar ook gelezen, gedeeld en gedragen door het team en door nieuwe doelgroepen. Door te focussen op bereik, regelmaat, inhoudelijke expertise en projectgedreven storytelling werd in één jaar een stevige basis gelegd voor verdere groei.

Ontdek Teal Partners via de website en LinkedIn-pagina.