Van boek tot bestseller: hoe marketing en pr leiden naar consequente top 10-verkoop

Pottwal Publishers is geen klassieke uitgeverij. Het is een uitgeefinitiatief waarmee de auteurs (Marnix Peeters en Jana Elza Wuyts) eigen werk op de markt brengen. Pottwal Publishers werkt met een vast team van professionele redacteurs, vormgevers en drukkers. Marketing, pr, sociale media en coördinatie nemen wij 100% zelf in handen.

Dit is geen klassieke klantcase. Dit is mijn eigen uitgeverij. Ik ben hier tegelijk auteur, strateeg, copywriter, pr-verantwoordelijke en socialmediamanager en heb dus de volledige controle over marketing en pr. Alles wat ik voor klanten doe, probeer ik hier uit en pas ik hier zelf toe, met meetbaar resultaat.

Alle boeken van Pottwal Publishers behaalden de top 10 in de Vlaamse boekenverkoop. Dat is geen toeval, maar een doordachte strategie.

Inmiddels bracht Pottwal Publishers 5 boeken uit, waaronder de populaire Boef-reeks alsook de romans van Marnix (Komt een priester bij Beëlzebub en Emma Mus). Het gezamelijke historische reisverhaal ‘De zomer van 1939’ was een samenwerking tussen Pottwal Publishers en uitgeverij Angèle. 

De succesvolle Boefreeks is een uitgave van onze eigen uitgeverij Pottwal Publishers.

De uitdaging

Na een decennialange ervaring in de sector, kenden we de uitdagingen van het vak. Deze vragen waren het uitgangspunt van onze marketingstrategie. 

• Hoe creëer je zichtbaarheid in een hoog concurrentiële boekenmarkt?

• Hoe bouw je een lezerscommunity op lange termijn?

• Hoe zet je kanalen crossmediaal in om lezers naar de winkel te lokken? 

Ook deze titels van Marnix Peeters zijn uitgegeven door Pottwal Publishers. De zomer van 1939 is een samenwerking.

De aanpak

1. Een geïntegreerde marketingaanpak

Ik ontwikkelde een geïntegreerde strategie waarin diverse marketingkanalen elkaar versterken.

• sociale media (Meta, Instagram, Facebook, TikTok)

• persrelaties

• storytelling

• live events en signeersessies

• samenwerkingen met partners

• e-commerce via eigen webshop

De focus ligt op inhoudelijke verhalen, niet op promotionele boodschappen. Elk boek krijgt een narratief dat verder gaat dan “er is een nieuw boek”.

2. Strategisch gebruik van sociale media

Voor de Boef-reeks bouwden we systematisch een community uit rond het verhaal van onze hond Boef en ons leven buiten de gebaande paden, in de Oostkantons en de Pyreneeën.

De campagne voor elk van de drie boeken van de reeks werd vooraf opgebouwd via:

• consequente, regelmatige storytelling, met reels en posts van Boef als herkenbaar personage

• doordachte teasers en multimediale fragmenten 

• gerichte timing en advertenties om koude doelgroepen te bereiken

• concrete call-to-actions naar boekhandel en eigen webshop

Social proof werd actief benut: mediaoptredens, lezersreacties en recensies werden telkens opnieuw in de content geïntegreerd. Voor de romans van Marnix zetten we sterk in op de Meta-kanalen, met relevante fragmenten en recensies die zichtbaarheid creëren. 

De socialemediacontent is opgebouwd via de profielen van de twee schrijvers:

• Marnix Peeters 27.000 volgers over 4 platformen

  • bereikt wekelijks 500.000 mensen via sociale media.  

• Jana Elza Wuyts 18.000 volgers over 4 platformen

  • bereikt wekelijks 200.000 mensen via sociale media. 

    
    

De resultaten

Structurele top 10-noteringen en hoge verkoopcijfers

• Alle Pottwal-boeken behaalden wekenlang de top 10 van best verkochte boeken in ons land.

• Het meest recente boek, Boef. Terug naar de natuur, stond 6 weken prominent in de lijst van meest verkochte boeken. Boef. Liefhebben kan je leren behaalde nummer 1. 

• Van de Boef-reeks werden intussen meer dan 20.000 boeken verkocht, exclusief bij Standaard Boekhandel en in de eigen webshop. Via print-on-demand op de website van Pottwal Publishers blijven de boeken permanent in roulatie. 

  
  

Brede aandacht in media, via sociale media en live evenementen

• De boeken van Pottwal Publishers kwamen uitgebreid aan bod in de klassieke media, zowel in print, radio als televisie. Onder meer bij VRT NWS, De Afspraak, Radio 1, Radio 2, Het Laatste Nieuws, De Morgen, Het Nieuwsblad, De Tijd, Gazet van Antwerpen, Libelle, Otheo en lokale en regionale televisie en media.

• Specifieke video- en influencercampagnes op sociale media ondersteunden de lancering van elk boek.

• Drukbezochte signeersessies in boekhandels en op beurzen versterkten de zichtbaarheid. 

De rode draad: met consistente storytelling een bouw je een duurzaam publiek op, dat op het juiste moment converteert. Kernwoorden zijn:

• langetermijnstrategie die rendeert:

• inhoud en communitybuilding in combinatie met salesboodschappen werkt;

• combinatie van journalistieke storytelling en commerciële strategie;

• pr en sociale media, mits strategisch ingezet, genereren bestsellers.

  
  

Pottwal Publishers bewijst dat je als onafhankelijke uitgever met de juiste marketingarchitectuur uniek gepositioneerd bent in de markt. Sterke inhoud is altijd de basis, marketing en pr zorgen voor klanten.